Mon expérience immersive au cœur du parfum
Le parfum est davantage qu’un décor enveloppant et subtil de l’être, de son corps, de sa peau, de son âme. Le parfum est l’art de la communication, de l’expression et pourquoi pas du lien entre les mondes visible et invisible. Tout est dit à sujet-là depuis les civilisations Égyptienne, Grecque, Indienne ou même Chrétienne. A ce jour, l’une de nos plus grandes Maison de Parfum : COTY nous invite à quelque chose de jamais vu. J’ai appris récemment que Coty avait créé un concept doublé d’un pop-up au cœur du Marais à Paris : INFINIMENT COTY PARIS. Cela se présente comme une expérience immersive particulière, j’ai voulu essayer et vous raconter ensuite.
Parler du parfum est un défi car cela tient des émotions, de la parure, de la spiritualité et même de la guérison. Coty, qui, depuis 120 ans a fait ses preuves de grand parfumeur, aborde aujourd’hui un angle nouveau, voire révolutionnaire : les neurosciences !
Ainsi, lorsque vous entrez dans INFINIMENT COTY PARIS, vous pouvez découvrir les 14 parfums qui couvrent les émotions humaines positives. Chaque parfum est lié à une émotion particulière démontrée par les neurosciences. Parmi elles la sensualité́, le plaisir, la tendresse, l’estime de soi, la vitalité, la joie, la nostalgie…
Tout d’abord découvrez l’endroit, car il n’est pas banal : une boutique, rue des Blancs Manteaux, couverte dès la vitrine d’une magnifique fleur blanche artistiquement découpée. C’est en quelque sorte le seuil d’un univers où vous savez d’emblée que vous allez faire une expérience initiatique aux tréfonds de la subtilité la plus mystérieuse. Depuis la vitrine, vous faites quelques pas et vous traversez une sorte de jardin de fleurs blanches. Dans leur corolle, un dispositif vaporise les parfums à découvrir. L’une après l’autre vous respirez, sentez et cueillez les odeurs. Les réactions appartiennent à chacun et ne sont que personnelles. Un peu plus loin, des entonnoirs de verre agrémentés de papiers imprégnés des parfums. Vous respirez. C’est une autre expérience. La densité est différente. Je réfléchis, je comprends les odeurs différemment. Sur un autre mur, les flacons blancs, mats. Je saisis et j’interprète que nous sommes encore dans une innovation du parfum. Toutes les personnes qui s’intéressent au parfum savent que les flacons font partie de leur dimension onirique et sacrée. Les siècles et les expositions regorgent de ces fioles si belles qu’elles parlent à elles seules de ce qu’elles contiennent. Or, ce jour-là en quelques minutes je sus que j’étais en présence de quelque chose de « disruptif ». Mais au-delà du voyage au cœur des arômes, la boutique est illustrée par des tableaux, par tout un art pictural qui offre cette fois-ci une balade par le regard. Tout est en place pour une expérience immersive multisensorielle.
Carnets de voyage au cœur d’une aura parfumée
Lorsqu’on visite la boutique « INFINIMENT COTY PARIS », on est invité à déambuler dans une sorte de jardin parfumé pour faire l’expérience de créations olfactives. Quelle que soit la singularité de l’expérience client, tout est hyper structuré et rien n’a été laissé au hasard.
Au fil de la collection INFINIMENT COTY PARIS, les quatorze parfums révèlent des signatures olfactives authentiques et personnelles. Chaque création raconte une histoire au nom évocateur : Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d’Ikosim, Matin de Jade, Après l’Amour… Imaginées par Sue Nabi et Nicolas Vu, elles évoquent leurs inspirations, leurs convictions, leurs histoires et leurs racines y compris olfactives… Des parfums comme des messages personnels dont les valeurs résonneront probablement en chacun.
La collection composée de quatorze créations est regroupée en trois catégories :
-les parfums de l’Aube comprenant les parfums de l’éveil
-les parfums du Jour exhalant l’affirmation de soi
-les parfums du Crépuscule aux notes plus intenses et sensuelles
Coty, une grande maison qui entame une nouvelle vie
En 1904, à la grande époque de la recherche sur une approche différente du parfum, dans la société, Coty invente la parfumerie moderne par sa vision et son engagement : une approche révolutionnaire des matières premières et des ingrédients naturels, mêlés à la synthèse. L’audace lui réussit. Les créations Coty sont devenues rapidement iconiques et pour certaines ont inspiré́ des familles et sous- familles olfactives majeures de nos jours, notamment la famille des chypres, éponyme à l’emblématique parfum « Le Chypre » de Coty de 1917. Référence majeure de la parfumerie moderne, Coty a écrit les codes de ce qu’est le parfum d’aujourd’hui qui puisent ses origines à Paris et célèbrent mondialement la créativité́ et ses artisans.
Voilà à présent plus d’un siècle de recherche, de créations et de diffusions que cette Grande Maison inspire tous les amateurs d’univers olfactifs. À l’occasion du 120ème anniversaire de Coty, INFINIMENT COTY PARIS poursuit cette voie avec une nouvelle génération de parfums à la longévité́ et au sillage augmentés par la science, aspirant ainsi à dicter les nouveaux codes de la parfumerie de demain.
Créée par Sue Nabi et Nicolas Vu, INFINIMENT COTY PARIS préfigure la parfumerie de demain. À la fois nourrie du patrimoine exceptionnel de Coty et résolument tournée vers l’avenir, la marque conjugue créativité́ et science au travers de 14 senteurs inédites. Elle inaugure une technologie unique : l’Aura Moléculaire, qui permet de moduler l’évaporation des molécules olfactives afin de préserver la signature du parfum jusqu’à 30 heures. Cette innovation fondamentale permet d’ouvrir le champ créatif des parfumeurs et de démultiplier la puissance émotionnelle des plus belles matières, à la manière d’une nature « augmentée ». Il aura fallu 10 ans, de réflexion, de mise au point, de perfectionnement à la fois esthétique et technique pour donner vie à ces compositions. Imaginées par Sue et Nicolas, traduites par les plus grands parfumeurs, sublimées par le savoir-faire Coty et aujourd’hui réinterprétées par des artistes.
Un nouveau chapitre de l’Histoire du parfum s’écrit désormais sous le nom d’INFINIMENT COTY PARIS.
Nouvelle ère, nouveaux codes, nouvelle parfumerie
Quels que soient mes mots, mon ressenti et l’enthousiasme qu’a suscité ma visite à INFINIMENT COTY à Paris, ce n’est que ma vision à moi. Faites votre expérience et voyez ce que vous vivez. Dans ce lieu comme dans toutes les nouvelles créations de Coty, rien d’ostentatoire, juste l’essentiel, la quintessence même du parfum dans toute son émotion jusqu’au niveau moléculaire, conçue selon quatre lignes directrices qui se répondent : l’innovation scientifique au service de la longévité́ et du sillage, la durabilité́ avec des packagings qui ne se jettent pas, des formules concentrées sans chimie superflue, et un écho créatif à toutes les formes d’art.
Le langage d’INFINIMENT COTY PARIS est celui d’une nature « augmentée », soutenue par les plus nobles ingrédients de la parfumerie et une science avant-gardiste : pour porter haut leur message, les compositions ultra concentrées intègrent une innovation qui préserve et amplifie la puissance et le charme évocateur du parfum, à la manière d’un prisme qui diffracte la lumière.
Il s’agit de l’Aura Moléculaire, une technologie en cours de brevet permettant de moduler l’évaporation de précieuses molécules olfactives, préservant la richesse du parfum jusqu’à 30 heures, surpassant l’effet éphémère des notes de tête et de cœur qui dictaient l’expression de la parfumerie jusqu’à présent.
Cette approche basée sur la recherche et l’innovation est fondamentale. Elle montre combien la science de pointe peut repousser les limites de la démarche artistique des parfumeurs. Cet infini de possibilités créatives ouvre la voie à de nouveaux champs d’expression et démultiplie la puissance émotionnelle du parfum : on n’aura jamais senti un parfum ainsi.
Sans filtre chimique ni colorant, dans une démarche durable et toujours en quête d’innovation, INFINIMENT COTY PARIS révèle par ailleurs la première collection intégralement manufacturée avec 100% d’alcool issu d’émission de carbone capturé et recyclé. Ainsi, chaque jus est la couleur de la somme de ses ingrédients, amenés à évoluer avec le temps et à vivre dans un flacon où cohabitent quatre éléments seulement : du parfum concentré, de l’eau purifiée, de l’alcool upcyclé, et l’Aura Moléculaire.
Lorsque j’entre en « communion » avec un parfum ou une marque de parfum, je prends l’ensemble de l’expérience. Le jus, le discours, l’histoire qui est racontée et le flacon. Mon métier actuel est d’utiliser les mots pour inviter le lecteur à des expériences intimes, voire initiatiques. J’écris selon une sémantique à la fois classique et personnelle. Autrefois, alors que j’étais thérapeute et que je créais des massages particuliers, j’expliquais que j’utilisais une « sémantique gestuelle » pour parler à l’être tout entier de la personne que je traitais. Dans mon expérience personnelle du parfum, j’observe la sémantique qui sous-tend la création. Tout compte. Tout ! Y compris le flacon qui va au-delà d’un récipient. Pendant des siècles les Maisons de Parfum françaises ont eu recours aux meilleurs artisans, cristalliers, ou créateurs hors des sentiers battus : Guerlain, Chanel ou même Jean-Paul Gaultier, tous ont compris et intégré le flacon comme faisant partie et même au-delà de l’expérience parfumée. Chaque parfum avait son flacon qui était souvent aussi iconique que le jus. Depuis quelques années la mode est au flacon collectif pour une collection exclusive : Guerlain, Chanel, Armani, etc. ont fait le choix du flacon unique pour des jus hautement recherchés. Cela fait partie de la sémantique de communication de la marque.
Des flacons, comme des hymnes aux jus
Ici, pour INFINIMENT COTY PARIS, le flacon est blanc opaque, conçu et dessiné par Nicolas, c’est un hymne au minimalisme. D’une extrême complexité́ à réaliser, une asymétrie révèle une face parfaitement plane d’une part et des facettes affirmées d’autre part. Il concentre l’esprit de l’ensemble de la collection. La force des contraires, la rondeur du féminin et la verticalité́ du masculin, la générosité́ des formes et des matières, le blanc immaculé d’une page vierge où tout commence. Incarnées par la sphère du capot et le flacon, ses lignes reprennent également un graphisme évoquant la singularité́ de chacun à l’origine de cette collection. C’est en toute simplicité́ que le flacon se dévoile, sans matériau superflu accompagné de sa coque, tout aussi minimaliste et ultralégère, elle agit comme une seconde peau protectrice de fibre végétale destinée à être conservée avec son parfum.
Passeurs de subtils sillages
À l’origine de ce nouvel élan de Coty : l’imagination fertile, la volonté et la vision de deux créateurs : Sue Y Nabi et Nicolas Vu.
Sue Nabi, née en Afrique du Nord, passionnée par la science et dotée d’un esprit optimiste, aspire à créer un « futur désirable ». Elle intègre tour à tour l’École Nationale d’Agronomie de Grignon où elle y étudie la biologie, puis complète sa formation avec un master en marketing à l’ESSEC. Ensuite, elle entre dans le Groupe L’Oréal où elle excelle dans différentes marques et à différents postes : Gemey, Maybelline, Lancôme, etc. C’est elle qui a imposé Jane Fonda comme première sénior, et c’est encore elle qui a recruté Julia Roberts en tant qu’ambassadrice de la marque Lancôme. En 2017, au sein du Groupe Coty, elle crée la ligne de soin vegan, Orveda.
A 45 ans, elle quitte la direction de Lancôme en 2013 après 20 ans au sein du groupe. Puis, En juillet 2020, elle est nommée directrice générale du Groupe Coty. C’est ainsi qu’elle fait alliance avec Nicolas Vu, né en Asie, imprégné́ de culture urbaine qui place la dimension socio-culturelle au cœur de sa réflexion créative. Ils sont tous deux, passionnés du monde de la beauté́ et du désir de repousser les limites, inventer, surprendre. Ce sont de véritables passeurs, réunissant leur savoir-faire et leurs convictions, ils imaginent cette collection de quatorze créations pensées comme le manifeste d’une parfumerie d’une nouvelle ère.
Ce premier pop-up parisien INFINIMENT COTY PARIS marque le début d’une longue histoire. Un corner dédié́ à la marque sera notamment inauguré chez Liberty London.
INFINIMENT COTY PARIS, 5, rue des Blancs-Manteaux, 75004 Paris. Boutique ouverte du mardi au dimanche de 11H00 à 19H00. https://eu.infinimentcoty.com/fr
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